一年一度的“雙11”再現血拼。昨天,天貓商城的雙11購物狂歡節零點準時開場,不到六小時,成交額就突破百億元“大關”,截至昨天21點19分已突破300億元,遠遠超過了去年的新成屋191億。而其他電商也在搶搭順風車,銷量流量雙雙飆升。
  參貸款與商家規模翻倍
  昨天,中外上百家媒體齊聚杭州西溪淘寶城,見證和報道天貓商城今年的雙11購物狂代償歡節,這很可能是阿裡巴巴集團上市前的最後一個雙11,所以格外受到重視。
  記者瞭解到,今年天貓雙11購物狂歡節參與商家規模增至設計裝潢2萬家,是去年的兩倍,涵蓋3萬多個品牌。
  今年天貓主會場1111.tmall.網站優化com全場五折封頂包郵的特色得到保留,分會場再次刷新紀錄達到了30餘個,其中包括首次推出的能夠賺錢的理財分會場、海外分會場以及淘寶旅行專場。本次天貓雙11購物狂歡節當天,天貓加淘寶在線商品數超過14億,相當於1000個義烏小商品城。
  55秒交易額破億
  昨晚,零點剛過,成交量就迅速暴漲,開場後55秒,支付寶交易額就突破1億,到了零點6分7秒,成交額直接衝上10億元。到13點04分,成交額突破191億元,僅用13小時就完成去年全天交易額。隨後,17點31分超過250億元,而在21點19分突破了之前馬雲放出的300億目標。
  在商家方面,開場不到3分鐘,GXG、傑克瓊斯、太平鳥的成交額就破千萬。截至昨天13點04分,小米官方旗艦店、國華人壽、海爾、優衣庫、生命人壽官方旗艦店、傑克瓊斯、羅萊、易方達基金等8家店鋪挺進“億元俱樂部”。
  基金理財專場火爆
  天貓雙11不僅是個花錢的日子,還是個賺錢的好機會。阿裡集團的數據顯示,截至昨天12點,理財產品支付寶總成交金額5.55億元。
  開賣僅10分鐘,淘寶理財雙11產品,國華人壽華瑞2號,預期年化收益7%,十分鐘成交金額一億元。昨天上午9點30分,在聚划算分會場的生命人壽限量銷售1億元的保險理財寶貝全部售罄。而淘寶基金從11日零點開賣,僅花了1分鐘,成交金額就突破1000萬元,在1點26分時突破5000萬元。截至11月11日上午10點28分易方達基金單品基金成交金額破億元。
  京東易迅等銷量大增
  除了天貓之外,京東商城、易迅等競爭對手也在借雙11搞促銷。
  昨天,記者從京東瞭解到,從11月11日零點到中午12點,京東的訂單量已經達到平日全天的三倍,從11月11日零點到早8點,訂單量達到平日全天的水平,預計11月11日當天將會突破500萬單;比之前預計的300萬單大幅提升。不過,京東拒絕透露雙11的具體成交額。噹噹網方面也拒絕透露雙11的具體數字,但表示銷量是平時的5倍。
  騰訊旗下的易迅網透露,截至11日當天16點,易迅網下單筆數近35萬,下單金額超過2.84億元,預計雙11的訂單數目將達到45萬-50萬單,單日銷售金額將達到3.6億-4億元的歷史最高值。
  酒仙網昨天提供的銷售數據顯示,凌晨1點,其交易額就突破了4000萬元,交易額超4萬筆。而去年酒仙網雙11全天的戰績是6000萬元。
  □分析
  電商整體流量增長527%
  據瞭解,從11月1日開始,國美電器、易迅網等眾多電商便先於天貓商城展開了降價促銷活動,從幫5買的《報告》數據可以看出,雖然眾商家的促銷活動層出不窮,但是流量增長產生巨大影響的促銷活動依然是雙11,從8日開始電商總體流量開始持續增長,11日流量激增。
  從11月8日9時開始,雙11效應開始凸顯,電商流量出現穩定增長的趨勢,10日13時電商流量開始激增,11日零時出現了流量第一波高峰,10時出現了第二波流量高峰。11日4時達到當天的流量低谷,和11月1日相比,11日的流量低谷出現時間向後推遲了3個小時,電商的整體流量增長了527%。
  先漲價再降價依然存在
  幫5買發佈《2013年雙十一電商價格不完全報告》還顯示,先漲後降的情況在本次雙11再次出現。雖然各家電商的促銷手段不同,但是只從商品價格這一硬性指標來看,臨陣調價的情況還是存在的。天貓商城的一款蘋果5S手機就存在這種情況。進入11月之後,這款iPhone5S手機價格便起伏不定,11月10日當天手機價格臨時調整到了歷史最高價5537元,然後一路下跌,最終在11日當天推出了歷史最低價4999元。從歷史最高價到歷史最低價不到24小時的時間。
  此外,根據該《報告》提供的價格變化數據顯示,雙11期間,在大部分商品都在降價的時候,依然有部分商品價格逆市上漲。其中筆記本電腦類商品漲價數量最多,手機類商品降價數量最多。
  □花絮
  賣家燒香拜馬雲求大賣
  雙11已經是很多賣家狂歡的節日,今年有些賣家老闆為了這天能開門紅,商品大賣,居然“別出心裁”帶著員工在公司里對著馬雲的照片叩拜。
  記者看到,一個天貓的賣家在雙11晚上開場前,帶著全體員工加班,他們舉行了一個特別的儀式,將馬雲的照片擺放在桌子上,邊上放滿水果和飲料,所有員工對著馬雲照片雙手合十叩拜,祈求商品能藉著雙11大賣。
  還有部分賣家直接把銷售目標和馬雲的照片都貼在牆上,然後對著馬雲照片上香。沒有準備好香的賣家,看到別的賣家這樣做,就找來很多易拉罐飲料堆出三炷香的樣子。
  有的賣家在公司還打著條幅調侃說:“當年信春哥,今日拜馬雲。不吃飯,不睡覺,打足精神賺鈔票。”
  另外,也有小米的員工在公司惡搞,對著小米的吉祥物米兔的玩偶敬香祈禱。
  □“雙11”之最
  文胸內褲最暢銷
  阿裡提供的數據顯示,“雙11”第一個小時賣出最多的是文胸和內褲,成交的160萬個文胸疊起來有3個珠穆朗瑪峰那麼高,銷售的200萬條內褲連接起來,長達3000公里。截至11日上午10:30,奶粉銷售破50萬罐成交過億,可以供全國2個月大的新生兒食用一個星期。
  亞馬遜降價商品最多
  昨天,獨立購物搜索門戶網站幫5買發佈《2013年雙十一電商價格不完全報告》顯示,在監測的商品數量範圍內,亞馬遜降價商品數量占降價商品總數最高,達到了19.59%,天貓商城、京東商城緊隨其後分別為18.68%和17.49%,一號店最少,僅占6.03%。
  在天貓、京東商城、亞馬遜、噹噹網、1號店、國美電器、易迅網、蘇寧易購八家電商共有的降價商品中,亞馬遜的最低價格產品(同款商品中)數量最多,占最低價格商品總數的25%,天貓商城占比23%位居次席,噹噹網以22%的占比位居第三。
  小米旗艦店最先過億
  小米公司聯合創始人副總裁黎萬強透露,小米天貓旗艦店在11月11日凌晨零點30分正式開場,在3分鐘的時間內小米手機3和紅米手機已經全部下完訂單,總支付金額超過1億780萬,成為此次天貓雙11首家過億的商家。據最新更新的數據顯示,截止到1點01分,總支付金額已經突破3億元。
  餘額寶支付最順暢
  支付寶提供的數據顯示,在“11.11”的眾多支付方式中,餘額寶支付最為順暢,平均支付時間為5秒,無需跳轉銀行支付頁面即可直接付款,而網銀支付時間則平均為1分鐘左右。餘額寶支付成功率高達99.9%以上,在所有支付方式中成功率最高。截至11月11日11時,雙11網購狂歡節用餘額寶支付共1003萬筆,支付金額34.43億元。
  京華時報記者李斌胡笑紅祝劍禾高晨馬文婷  (原標題:阿裡雙11成交額破300億創紀錄)
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